Forlagsdirektør Morten Trøst Poulsen, Forlaget Benjamin, ser ingen grund til panik i løbet af 2009.

Benjamin udgiver ni forskellige magasiner, som fx Costume, Bolig og Bilmagasinet. Det fælles for magasinerne er, at de er målrettet hver sin læsergruppe. Og det er netop det, der er med til at sikre en succes, ifølge Morten Trøst Poulsen. ”Vi er meget opmærksomme på, at magasiner skal være ”need to have” og ikke bare ”nice to have”. Og det sætter vi ekstra fokus på nu, hvor samfundet mærkes af krisen,” siger Morten Trøst Poulsen.

Det betyder fx, at alle magasinernes forskellige former for ”tips og råd” skal være direkte brugbare, ellers mister magasinet sin troværdighed over for læserne, og over for annoncørerne.

Og det samme gælder for kundemagasiner, som der også produceres mange af hos Forlaget Benjamin. ”Kundemagasiner skal virkelig levere varen. Det skal være meget målrettet og vedkommende for modtageren,” kommenterer Morten Trøst Poulsen.

Magasiner som kommunikationsmiddel har generelt den fordel, at de kan gå lidt mere i dybden end fx avisen og nettet. Derudover har magasiner den store fordel, at de genererer den største annonceeffekt.

Ifølge en amerikansk undersøgelse, er magasiner det medie, der gør den største forskel for annoncørerne. De får større respons på deres annoncer i magasiner i forhold til både aviser og nettet.

Selv om Morten Trøst Poulsen er positiv med hensyn til 2009, er han helt opmærksom på, at netop annoncørerne bliver den største hurdle i årets løb. Det gælder om at få del i deres annoncebudgetter, og annoncørerne vil være ekstra opmærksomme på tal og dokumentation for respons-muligheder. ”Set i det lys, er det godt, at vi har nogle magasiner, der gennem flere år har vist gode resultater. Det er nok ikke så morsomt at starte et helt nyt magasin, lige nu,” spår Morten Trøst Poulsen.