Den svenske møbelgigant har besluttet sig for at sende 200.000 færre kataloger på gaden i forhold til sidste år, hvor de udsendte 1,35 millioner kataloger i Danmark.

De færre kataloger skyldes en større miljøvægtning samt ny distributionsstrategi, hvor Ikea fremover vil anvende adresseret distribution i stedet for som hidtil gennem massedistribution.

Til Markedsførings nyhedsbrev udtaler Ikeas danske marketingschef Katarina Hansson, at de målinger, man har foretaget, viser, at op imod halvdelen af modtagerne ikke husker at have modtaget kataloget, hvis de har fået det uadresseret. Derimod husker 75 procent, at de har modtaget kataloget, når de har fået det tilsendt adresseret.

I første omgang dropper Ikea massedistribution i alle større byer, hvor kun Ikea Family medlemmer får kataloget tilsendt adresseret.

Kilde: www.markedsforing.dk